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브랜드를 통해 제품을 구입하는 소비자가 늘면서 업계에서 이의 중요성을 인식, 다양한 브랜드 네이밍 전략이 등장하고 있다.
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아파트는 쉽게 구입할 수 있는 일회성 소비재가 아닌 만큼, 고급스럽고 우아한 느낌을 강조하기 위해 영어로 브랜드 네이밍을
하는 경우가 많다. 사진은 현대건설의 ‘힐스테이트’ 사진제공.현대건설
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업간 경쟁이 치열해지고 제품간 품질 차이가 줄어들면서 브랜드를 통해 제품을 구입하는 소비자들이 늘고 있다.
업계에선 이에 따라 제품 브랜드의 중요성을 인식, 브랜드 이름만으로 소비자의 마음을 사로잡기 위해 안간힘을 쏟고 있다.
연음기법, 문장기법, 한음절기법, 지명기법 등 다양한 브랜드 네이밍 전략만도 수십 가지에 이를 정도다.
식품.음료업계, 소리나는 대로
식품업계에선 브랜드를 만들 때 주로 연음기법을 사용한다.
소리나는 대로 그대로 표기하는 것이다.
이는 발음을 쉽게 할 수 있을 뿐 아니라 상표등록의 이점까지 갖고 있는 브랜드 네이밍 기법이다.
예를 들어 김치 제조업체인 한성식품(대표이사 : 김순자)의 ‘정드린 김치’는 ‘정성을 들인 김치’의 줄임말로 발음이 쉬운 데다
제품의 특성이 그대로 드러나 있는 네이밍이다.
삼립식품의 ‘누네띠네’는 ‘눈에 띄네’란 뜻이며, 롯데칠성의 ‘모메존’은 ‘몸에 좋은’을 줄여 쓴 말이다.
식품업계에선 이와 동시에 제품의 특성과 속성을 문장식으로 길게 표현하는 문장기법도 많이 사용한다.
이 기법의 장점은 소비자들이 제품의 특성이나 속성을 쉽게 파악할 수 있다는 것이다.
롯데칠성의 ‘미녀는 석류를 좋아해’의 경우, 석류가 여성에게 좋다고 알려지면서 여성층에 효과적으로 제품을 전달하기 위해
만들어진 네이밍이다.
해태음료의 마시는 호박죽 ‘못생긴 호박의 달콤한 반란’ ‘2% 부족할때’ ‘갈아만든 배’ ‘아낌없이 담은 라면’ 등도 같은 사례에 속한다.
특히 음료제품들은 여기서 한 걸음 더 나아가 문장에 숫자까지 더하고 있다.
웅진식품의 ‘자연은 365일 레드 오렌지’, 남양의 ‘몸이 가벼워지는 17차’ 등은 제품의 기능성을 한층 더 부각시키기 위해 문장
형태에 숫자를 조합시켜 사실적 표현을 원하는 젊은이들의 심리에 보다 가깝게 접근하는 데 성공했다.
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SUV 차종의 경우는 여행을 즐기기에 적합한 차의 이미지에 알맞게 유명 관광지나 휴양지의 지명을 따서 차명으로 하는 경우가 많다.
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통신업계, 짧고 강하게
통신업계의 최근 브랜드 네이밍 전략은 ‘두 음절도 길다, 한음절로 가라’는 것.
짧고 강한 브랜드 네임은 트렌드에 민감한 통신, IT 분야에서 특히 두드러진다.
KTF의 ‘SHOW’, SK텔레콤의 ‘T’에 이어 최근엔 KT의 ‘QOOK’ 등이 한 음절 네이밍에 성공한 사례로 꼽힌다.
한 음절 브랜드는 짧은 만큼 강렬한 인상을 주기 때문에 성공 가능성이 크며, 다양한 해석이 가능하다는 장점도 있다.
건설업계, 영어 또는 한글
아파트는 쉽게 구입할 수 있는 일회성 소비재가 아닌 고급재다.
따라서 좀 더 고급스럽고 우아한 느낌을 강조하기 위해 영어로 브랜드 네이밍을 하는 경우가 많다.
현대건설의 ‘힐스테이트’, GS건설의 ‘자이’, 현대산업개발의 ‘아이파크’, 포스코건설의 ‘더 샵’, SK건설의 ‘SK 뷰’ 등이 이에 해당한다.
하지만 최근 들어 한글로 된 아파트 브랜드도 잇따라 등장하기 시작했다.
금호건설의 ‘어울림’, 코오롱건설의 ‘하늘채’, 울트라건설의 ‘참누리’, 주공의 뜨란채 등 한글로 지어진 아파트 브랜드는
아름답고 친근한 느낌을 주기 때문이다.
자동차, 지명
자동차 브랜드 네이밍의 경우는 영어가 압도적으로 많다.
그런데 그 중에서도 SUV 차종인 경우는 여행을 즐기기에 적합한 차의 이미지에 맞게 유명 관광지나 휴양지의 지명을
그대로 따서 차명으로 하는 경우가 많다.
현대 ‘베라크루즈’는 멕시코 중동부 카리브해에 위치한 최대 항구도시로 음악과 문화의 휴양도시에서 유래했다.
현대 ‘싼타페’는 미국 뉴멕시코주 지역의 관광지이며, 현대 ‘투싼’은 미국 남서부의 에리조나주 관광지다.
또 기아 ‘쏘렌토’는 이탈리아 나폴리항 근처의 항구도시이며, 기아 ‘로체’는 히말라야산맥의 로체봉, 기아 ‘모하비’는
기아차 주행시험장이 위치한 미국 캘리포니아주 사막지대에서 따온 네이밍이다.
강윤경 기자 | bookworm@yna.co.kr
