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이머징 마켓 소비 트렌드
중동, 중산층을 잡아라
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상승하는 유가와 원자재 값에 힘입어 빠른 경제성장을 보이는 이머징 마켓에서 신흥 소비자 계층이 급부상하면서
이들을 타깃으로 한 글로벌 기업도 발 빠르게 움직이고 있다.
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휴대전화는 물론, 노트북을 들고 아이팟을 귀에 꽂은 채 스타벅스를 찾는 젊은이들이 신흥시장 곳곳에서 쉽게 눈에 띈다.
EPA=연합뉴스
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교권 국가인 알제리가 변했다.
대학 강의실에 가보면 절반은 여학생이다. 병원에서 회진을 도는 레지던트의 둘 중 한 명도 여성이다.
법정에선 두 번에 한번 꼴로 여성 판사가 판결을 내린다.
여성들의 사회활동이 확대되면서 자연스럽게 소득 수준도 향상돼 이들은 신흥 소비자로 주목받고 있다.
KOTRA는 최근 ‘2008년 이머징 마켓 10대 소비트렌드’를 선정, 발표했다.
최근 고유가와 고원자재가에 힘입어 빠른 경제성장을 보이는 이머징 마켓에서의 기회를 우리 기업에 소개하기 위해서다.
이에 따르면 전통적으로 주요 고객층에 들지 못했던 신흥 소비자 계층으로 진입한 것은 가장 큰 특징이다.
남아공 흑인 중산층의 구매력은 계층이 백인 계층의 77% 수준까지 접근했다.
정부의 흑인경제 육성책 추진에 따른 이들 계층의 지속적인 소득증가는 구매력 상승으로 이어지는 추세다.
휴대전화는 물론, 노트북을 들고 아이팟을 귀에 꽂은 채 스타벅스를 찾는 젊은이들은 이제 이곳 신흥시장에서 쉽게 눈에 띈다.
선진국 소비패턴이 빠른 속도로 신흥시장 신 소비계층에 전파되기 때문이다.
터키에선 MP3와 휴대폰을 편리하게 시용하기 위해 커뮤니케이션 포트를 설치한 다목적 매장이 유행할 정도다.
그런가 하면 아르헨티나에선 ‘성형수술 붐’이란 말이 유행이다.
주름과 지방제거 시술 중심으로 성형이 하나의 산업으로 자리 매김해 자국민뿐 아니라 미국, 스페인, 이스라엘에서도
방문객이 줄을 잇는다.
아르헨티나, 브라질 등 중남미 국가에서 미에 대한 관심이 크게 높아지면서 각종 성형 수출은 이 지역의 신흥 트렌드로 떠올랐다.
이처럼 이머징 마켓에 새로운 소비계층이 등장하면서 이들을 타깃으로 한 다국적 기업들도 발 빠르게 움직이고 있다.
필립스는 인도 인구의 80%가 아직 농촌에 살고 있고, 실내에서 조리한다는 점에 착안해 유독가스 배출을 90%나 줄인
실내용 우드 스토브를 개발했다.
일본의 한 백화점은 급부상중인 말레이시아의 명품시장을 겨냥했다.
싱가포르와 공동으로 유명 브랜드가 입점한 명품백화점 ‘가든 갤러리아’를 개장한 것이다.
이는 콸라룸푸르 미드 벨리 지역에 자리 잡았다.
하지만 몇몇 신흥계층은 아직까지 소비가 제한적이다.
특히 늘어나는 중동지역 여성 직장인들은 마트에서 구입한 인스턴트 식품으로 사내에서 점심을 해결하는 경우가 많다.
여성에 대한 폐쇄적인 사회분위기가 상당 부분 남아 있는 탓이다.
남아공의 흑인 중산층 역시 아직까진 절대적인 소득이 높지 않아 전반적으로 저사양.중저가 제품을 선호하는 편이다.
KOTRA의 정호원 통상전략팀장은 “이머징 마켓에서 새로운 소비자 계층의 구매력이 급상승하고 있으나 아직은 문화적.경제적인
여건으로 소비가 제한적으로 이뤄지고 있다”며 “이머징 마켓 진출을 노리는 우리 기업들은 현지 여건에 맞는 제품개발에
노력을 기울여야 한다”고 조언했다.
그는 또 “몇몇 글로벌화된 기업을 제외하면 우리나라 제품의 브랜드 인지도가 낮은 수준”이라며 “향후 이머징 마켓의
핵심 소비층이 될 중상류층을 공략하려면 제품 브랜드 인지도 개선이 시급하다”고 덧붙였다.
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Tip --------- 이머징 마켓 10대 소비 트렌드
1. 신흥 소비계층 성장
2. 가치 중심 소비, 그러나 가격에도 민감
3. 알파걸, 중동에도 있다.
4. 젊은 소비자들, 현대적.감각적 소비
5. 아이들, 시장을 움직인다.
6. 새로운 유통채널
7. 신흥시장에 부는 고급화 바람
8. 웰빙 추구
9. 의료비 지출 증가
10. 미에 대한 관심 증가
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강윤경 기자 | bokworm@yna.co.kr
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