노병은 죽지 않는다
‘기사회생’ 제품들 성공비결
사최근 들어 거의 ‘한물 갔다’고 생각될 만큼 발전 가능성이 낮게 점쳐졌던 시장에서 다시금 돌풍을
일으키고 있는 제품들이 있어 관심이 집중되고 있다. 비결은 끊임없이 변화하는 소비자 기호와 생활패턴 변화에 따라
부단히 진화를 추구한 것. 침체기에 접어들었더라도 끊임없는 시장분석과 스스로 변화를 위한 노력을 통해 내리막길을
걷는 사업도 한순간에 ‘돈 되는’ 사업으로 탈바꿈할 수 있다.
 |
|
고풍스런 스타일의 제품이 인기를 모으면서 선풍기 역시 엔틱풍으로 출시, 고객들에게 인기를 모으고 있다.
|
|
유선전화, 집전화의 패러다임을 바꾼다
KT가 지난해 말 출시한 유선 전화기 ‘Ann(안)’은 휴대전화에서만 가능했던 다양한 부가 서비스를
집전화로도 이용할 수 있게 한 신개념 전화기. 휴대전화의 편리함 때문에 집 안에서조차 집전화 대신 휴대전화를
이용하는 사람들이 늘면서 유선전화 통화량은 감소세에 접어들었고 이 같은 문제를 타개하기 위해 등장한 것이
‘안’이었다.
‘안’이 나오기 전까지 가정용 유선전화는 1년, 혹은 2년마다 바뀌는 휴대전화와 달리 한번 사면 그뿐이고,
시장마저 포화상태라 더 이상 단말기도 팔리지 않았다. 중소기업 몇 군데를 제외하고는 만드는 회사조차 없을
정도였던 것.
하지만 ‘안’ 단말기는 출시 당시부터 기존 무선 전화기보다 훨씬 저렴한 가격, 휴대전화와 같은 콤팩트한
디자인과 성능을 무기로 인기를 끌었으며 6월말 현재 78만대가 팔렸다. 집 안에서도 휴대전화처럼 편리하게
집전화를 이용하고자 하는 소비자의 라이프스타일 변화에 맞춰 문자메시지, 발신자 번호표시, 통화 연결음 서비스
등 휴대전화에 버금가는 기능과 인기 서비스를 집전화용으로 제공한 것이 먹혀든 것이다.
지금은 초기 아프로텍과 삼성전자에 이어 LG전자까지 새로이 생산경쟁에 돌입한 상태. 근에는 컬러 액정과 리모컨
기능을 추가한 상품까지 출시되는 등 휴대전화처럼 지속적인 제품 업그레이드가 이어지고 있다.
전자레인지, 복합기능으로 틈새시장 노린다
전자레인지의 보급이 어느 정도 이뤄지고 난 이후 가스오븐레인지나 전기오븐 등 더욱 진일보한 제품들이
선보이면서 단순한 전자레인지 수요는 점차 줄어들고 있다. 가전업체는 이 같은 부진을 타개하기 위해 싱글족과
맞벌이 부부가 늘어나고 있는 경향에 주목했다.
간편한 식생활 습관을 갖고 있고 최대한 공간을 넓게 쓰려고 하는 그들의 트렌드를 정확히 파악했던 LG전자에서는
전자레인지에 토스트기를 결합시킨 ‘토스트 전자레인지’를 세계 최초로 개발, 선풍적인 인기를 끌고 있다.
LG전자는 작년에 전자레인지 판매 2년 연속 세계 1위라는 위업을 달성한 이후 토스트 전자레인지에 이은 복합제품
2탄으로 커피와 음식을 동시에 조리할 수 있는 ‘커피 전자레인지’를 출시하기도 했다.
 |
|
간편한 식생활 습관, 최대한 공간을 넓게 쓰려고 하는 신세대의 트렌드에 맞춰 세계 최초로 개발된 ‘토스트 전자레인지’
|
|
선풍기, 첨단 웰빙가전으로 거듭난다
선풍기 역시 에어컨의 보급이 활성화되면서 인기 없는 상품으로 전락한 대표적인 가전제품 중 하나.
다양한 종류의 저가 에어컨이 등장하면서 각 가정에서는 에어컨을 살 필요는 있어도 선풍기를 다시 사야 할
이유가 점점 사라졌다.
그러나 선풍기 제조업체에서는 웰빙 트렌드에 맞워 다양한 선풍기를 선보이며 소비자의 욕구를 충족시키고 있다.
공기청정기로 유명한 청풍은 자사의 강점을 내세워 나노 복합 광촉매를 이용한 공기청정 선풍기를 선보였다.
이에 뒤질세라 신우엠티는 음이온 발생기를 장착해 삼림욕 효과를 누릴 수 있는 선풍기를 내놓았다.
심지어 대웅 모닝컴에서는 비타민C를 발생시켜 해독작용, 화공약품의 중독 예방, 알레르기 및 피로예방 기능이
있는 비타민C 선풍기를 개발하기까지 했다. 소비자의 웰빙 트렌드에 발맞춘 기능을 추가한 것 외에도 집안환경과
조화를 이룰 수 있는 현대적 디자인을 도입, 선풍기는 첨단 생활가전의 하나로 당당히 자리 잡아가고 있다.
이에 대해 업계 관계자는 “고객의 취향과 문화가 바뀌었는데 예전의 영광만을 기억하면서
소비자가 바뀌길 바라서는 안 된다“며 ”오히려 고객수요에 앞서 필요성을 일깨워 줄 수 있는 제품을 개발해야
한다“고 역설한다.
국기헌 정보과학부 기자 | penpia21@yna.co.kr
|
