삼성전자 디지털 TV를 중심으로 한 디지털 미디어(DM) 분야에서 ‘세계 최고 기업군 진입 원년’을 선언
했다. 삼성전자 DM총괄 최지성 사장은 미국 라스베이거스에서 가진 기자간담회에서 “올해는 전열을 정비
한 일본 전자업계의 공세와 중국업체들의 부상으로 어느 때보다 치열한 경쟁이 예상되지만 디지털 TV의
리더십을 바탕으로 디지털 르네상스 시대를 이끌어가겠다”고 밝혔다.
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최지성 사장이 디스커버리 커뮤니케이션즈 주디스 맥헤일 사장에게 삼성전자의 디지털캠코더
'미니켓'을 소개하고 있다.
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최 사장은 “삼성전자는 세계 최대인 102인치 PDP TV 등 기술선도 제품의 우위를 계속 유지하고 세계 최
초 지상파 DMB TV 등 신개념 제품의 상품화로 선발주자로 올라섰다”면서 “올해부터는 시장을 만들어가
는 가치 창출자로서 창조적인 기업상을 만들어 갈 것”이라고 말했다.
삼성전자는 이를 위해 TV 일류화 지속 추진, 신성장 사업 집중육성, 저부가가치 아날로그 제품의 과감한
정리로 디지털 사업구조를 완전히 정착시킨다는 전략이다. 특히 올봄 80인치 PDP 세계 첫 출시, 면광원
과 LED 광원을 채용해 화질을 40% 이상 높인 LCD TV 출시, 최대 명암비 프로젝션 TV 출시 등을 통한 고
가 명품전략으로 세계 디지털 TV 시장 1위 자리를 굳힐 계획이다.
나아가 신성장 사업과 관련, 테이프 없는 디지털 캠코더(미니캣) 본격 확대, 컬러 레이저 프린터 제품군
확대, 노트 PC 판매확대, HD급 리코더 기술확보, 셋톱박스 신규사업 창출을 위한 글로벌 미디어 기업과
의 협력강화 등을 적극 추진할 방침이다.
또 개발-생산-판매-서비스가 모두 현지화되는 현지 완결형 글로벌 경영체제를 갖추기 위해 현재 20% 가량
인 국내 생산비중을 10% 안팎으로 줄이고, 해외 생산비중을 90% 가량으로 높이기로 했다. 다음은 최 사장
과의 일문일답.
Q 디지털 톱 티어(Top Tier) 진입의 의미는.
A디지털 TV, 캠코더, DVD 리코더, MP3 플레이어, 레이저 프린터, 컬러 모니터 등 대부분의 디지털 미디어
사업분야에서 세계적 위상을 확보했다고 판단하고 있다. 올해 이런 위상을 더 강화하는 동시에 글로벌 연구
개발(R&D) 체제를 확대하고, 시장밀착형 현지화 마케팅도 강화해 최적화된 글로벌 경영체제를 갖추겠다는
뜻이다.
Q 세계 디지털 TV 시장에서 삼성전자의 위상은.
A 한국보다 TV의 본고장이라 할 수 있는 미국에서 더 대접을 받고 있다. 미국에서 삼성은 소니, 파나소닉
과 함께 1군 업체에 속하고 도시바, 샤프 등은 2군으로 분류된다. 이런데도 국내 백화점에서 나이 지긋한
주부들이 “TV는 역시 외제가 최고”라며 일제를 사는 것을 보면 분한 생각까지 든다.
집에서 대접받은 자식들이 밖에서 어깨를 펴는 법이다. 삼성이 잘 나가자 경쟁사들이 비슷한 사양의 제품
가격을 20~30%까지 후려쳐 파는 등 심한 견제가 들어온다.
Q 해외전략을 보충 설명해 달라.
A R&D의 경우 수원 DM연구소와 인도 뱅갈로, 일본 요코하마, 중국 베이징, 유럽의 폴란드, 러시아, 미국 등
의 해외연구소를 네트워크로 연결해 24시간 365일 잠들지 않는 글로벌 시스템을 본격 가동한다.
R&D와 함께 디지털 르네상스를 열어가는 또 다른 축이 마케팅이기 때문에 미국, 중국, 러시아, 독일,
태국 등 일등화 전략국가의 매출을 지난해 52억 달러에서 올해 66억 달러로 끌어올릴 것이다.
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마이크로소프트 빌 게이츠 회장이 라스베이거스 가전쇼의 삼성전자 부스를 방문, 디지털 미디어 총괄
최지성 사장으로부터 삼성전자 제품들을 소개받고 있다.
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Q 올해 CES 출품전략은.
A 사이즈, 볼륨, 질로 요약할 수 있다. 가장 큰 것과 가장 가벼운 것, 가장 작은 것 등 호소력이 큰 부분과
함께 제품의 품질에 주안점을 뒀다. 모두 합치면 이번 CES에서 삼성전자 전체 시장규모는 1천 평에 달한
다.
Q 올해 영상 디스플레이 매출을 12조4천억 원으로 잡았는데 어떤 수준인가.
A 2003년 매출 기준으로 현대차의 27%, LG전자의 62%, 세계 최대 철강업체인 포스코의 87%에 해당한다. 2
004년 예상매출 기준으로도 포스코의 63%, LG전자의 50% 수준에 달한다.
Q 올해 디지털 TV 사업의 예상 성장률은.
A 디지털 TV의 성장분야인 PDP와 LCD TV, 그리고 LCD 모니터의 세계시장 성장률이 50~60%로 예상되는데 삼
성전자는 이들 분야에서 102%의 성장률을 목표로 공격적 경영을 펼칠 것이다.
Q 다른 주요 사업계획은.
A 디지털 캠코더는 플래시 메모리를 탑재한 미니캣 마케팅의 본격화로 소니와 함께 세계 양대 산맥을 구
축할 것이며, 컴퓨터 시스템 사업은 매출 2조5천억 원대의 규모 있는 사업부로 도약할 것이다. 디지털 오
디오 사업은 차별화된 MP3 플레이어 출시 등으로 세계 2위로 올라서고 2006년 세계 1위 달성을 위한 기반
을 마련하겠다.
공병설 산업부 기자 | kong@yna.co.kr
